Toast neu erleben

Unsere Kampagne macht Toast zu einem echten Erlebnis – überraschend, humorvoll und voll kreativer Vielfalt.

Golden Toast – der Klassiker unter den Toastmarken – erstrahlt in seiner neuesten Kampagne in einem völlig neuen Licht. Unter dem kreativen Motto „Golden Toast schmeckt allen gut“ präsentieren wir die Kampagne „House of Toast“, die Toast nicht nur als Snack, sondern als Erlebnis in eine bunte, humorvolle Welt setzt.

Toast mal anders – Kreative Grenzen überschreiten

Für Golden Toast haben wir eine Kampagne entwickelt, die sich von konventioneller Werbung abhebt. Mit „House of Toast“ haben wir eine Welt erschaffen, in der Toast mehr ist als nur Brot – er wird zu einem Charakter, einem Erlebnis, einem überraschenden Twist im Alltag. Hier treffen schräge Figuren auf kreative Geschichten: Vom Vamp-Girl mit Goldzahn bis zu Nerds, die ihren eigenen Toast-Roboter bauen – alles, was Toast in einem völlig neuen, außergewöhnlichen Licht erstrahlen lässt, ist hier vertreten.

Unser Ansatz? Wir kombinieren Humor, außergewöhnliche Charaktere und unerwartete Erzählstränge, um Toast auf eine Weise zu inszenieren, die nicht nur zum Lächeln einlädt, sondern auch zum Nachdenken anregt. Denn hier geht es nicht nur darum, Toast zu essen – hier wird Toast gefeiert!

Die Charaktere – Toast als Ausdruck der Individualität

Jede Episode in der Kampagne erzählt die Geschichte einer einzigartigen „Toast-Personality“. Charaktere, die den Toast auf völlig neue, unerforschte Weisen erleben. Sei es ein Toast, der in einem Sternerestaurant als unkonventioneller Sattmacher präsentiert wird oder eine Toast-Torte, die ganz ohne Rezept entsteht – Toast wird als vielseitig, individuell und alles andere als langweilig gezeigt.

„Mit ‘House of Toast’ wollen wir mehr als nur Werbung machen – wir möchten ein Erlebnis schaffen, das inspiriert, unterhält und im Gedächtnis bleibt“, sagt Felix Neuberger, Head of Marketing bei Lieken. „Die Kampagne ist bunt, ein bisschen verrückt und alles andere als gewöhnlich. Hier gibt es echte Überraschungen und Geschichten, die Spaß machen.“

Kreativer Mut, der überzeugt

Die Kampagne setzt auf eine crossmediale Präsenz und erreicht die Zielgruppe über TV, Social Media und Online-Video. Ergänzend sorgt ein zusätzlicher digitaler Content dafür, dass die Konsument:innen noch tiefer in die außergewöhnliche Welt von „House of Toast“ eintauchen und mit den skurrilen Charakteren interagieren können.

In Zusammenarbeit mit Regisseur Kai Kurve und der Produktionsfirma e+p haben wir visuelle Meisterwerke geschaffen, die den Toast aus seiner gewohnten Rolle befreien und zu einem echten Erlebnis machen.

„Mit dieser Kampagne beweisen wir, dass kreative Kampagnen und starke Markenwerte Hand in Hand gehen“, sagt Mirco Völker, CEO von PUK. „‘House of Toast’ ist eine Kampagne, die nicht nur Toast feiert, sondern auch das Leben und die Kreativität.“

Die Kampagne – Ein Erlebnis, das bleibt

Die „House of Toast“-Kampagne wird im Mai und August/September 2025 in zwei großen Flights ausgestrahlt und über mehrere Kanäle verbreitet. Hier geht es nicht nur um Werbung – es geht um eine Erlebniswelt, die in den Köpfen bleibt und den Konsument:innen Toast in einem völlig neuen Licht präsentiert.